известия: Подшефный канал регулярно смотрите, Сергей Петрович?

Сергей Цой: Внимательнейшим образом. Спать почти перестал: до двух ночи все смотрю, сравниваю, делаю выводы.

известия: Значит, и передачу "Лицом к городу" не пропускаете?

Цой: Разумеется.

известия: Наконец-то от осведомленного собеседника смогу узнать: если в этой программе мэр Лужков стоит к столице фасадом, то тыльной частью он куда оборачивается?

Цой: Очевидно, к врагам Москвы.

известия: А разве такие есть?

Цой: Раньше было немало. Сегодня Юрий Михайлович с удовлетворением отмечает, что отношения Москвы с Кремлем наладились.

известия: Значит, прежде столичный градоначальник демонстрировал спину Боровицкому холму?

Цой: Не он первый начал. Видимо, в конце прошлого тысячелетия кто-то всерьез опасался, что Лужков спит и видит, как бы захватить Кремль. Подобная задача никогда не стояла. Идея же упомянутой вами передачи, на мой взгляд, весьма удачна, иначе она не жила бы уже второе десятилетие. Это прекрасная площадка для разговора о проблемах столицы — с участием ее жителей. Многие губернаторы, главы субъектов Российской Федерации с большим интересом смотрят программу, для них это своеобразный мастер-класс.

известия: Словом, "Лицу" жить?

Цой: Нельзя останавливаться в развитии, нужно двигаться дальше. Будем менять формат, стилистику передачи.

известия: А правда ли, что вас, как комиссара, приставили к новому гендиректору?

Цой: Неполиткорректно. Пономареву комиссар не нужен. Много было разговоров на тему, чьей креатурой является Александр Пономарев.

известия: И чьей же?

Цой: Отвечу без ложной скромности: моей. У меня давно возникла идея привлечь Александра Сергеевича на канале, я назвал кандидатуру мэру, а тот поддержал предложение. С Пономаревым я знаком более десяти лет, с момента, когда он руководил каналом "ТВ-6. Москва". Там Пономарев проявил себя как профессионал и, что не менее, а может, даже более важно, глубоко порядочный человек. В ту пору большинство СМИ с размахом вели антилужковскую кампанию, а канал, принадлежавший заклятому "другу" Юрия Михайловича Березовскому, сохранял нейтралитет. Мы с Пономаревым регулярно созванивались. Я в кругу сподвижников Лужкова говорил в трубку: "Ну здравствуй, креатура Березовского!" На меня смотрели настороженно. Пономарев отвечал, находясь среди "подберезовиков": "Здравствуй, здравствуй, гриб на лужковской поляне!"

известия: Теперь вы оба растете на одной грибнице...

Цой: Надеюсь, не превратившись при этом в мухоморы. Если же говорить серьезно, ТВЦ в последние годы не хватало такого руководителя — принципиального, уверенного, амбициозного, креативного. Мы соратники, занятые общим делом.

известия: Разбором завалов?

Цой: Сейчас модно критиковать предшественников. Не хочу вливаться в общий хор, бросать камень в спину Валентину Лазуткину и Олегу Попцову. Они высокопрофессиональные специалисты...

известия: ...но?

Цой: ...но их усилий оказалось недостаточно. Мы приняли канал с долгом в десять миллионов долларов. И нам удалось сократить сумму задолженности вдвое.

известия: За счет чего?

Цой: Учимся зарабатывать. Любой профессионал в области телевидения скажет, что основные деньги приносит реклама, а она идет на каналы, которые вещают для широкой аудитории и имеют хороший программный продукт и стабильный рейтинг. Прежнее руководство ТВЦ собиралось завоевывать зрителя в Израиле, Америке, Белоруссии. Замечательно! Но при этом остается загадкой: почему канал был почти недоступен для жителей Санкт-Петербурга? Сегодня в пятимиллионном Питере нас могут смотреть лишь 80 тысяч человек. Не надо быть великим стратегом, чтобы понять: достаточно иметь крепкие позиции в двух крупнейших городах России, и ты уже серьезнейший игрок на информационном поле. Я веду переговоры о покупке одной из петербургских телекомпаний, они идут непросто. Но уже в сентябре мы рассчитываем вещать полноценно на Питер и Ленинградскую область. Будем и дальше заниматься экспансией, последовательно накрывая новые для нас регионы.

известия: А чем, извините, вы их накрывать собираетесь? Неужели "Моментом истины" Андрея Караулова? По-моему, от этого кликушества всех давно тошнит.

Цой: Ошибаетесь, программа по-прежнему пользуется успехом у определенной части аудитории. Она может нравиться или вызывать раздражение, но то, что ее продолжают смотреть, факт неоспоримый.

известия: Петросяна с "Аншлагом" тоже смотрят.

Цой: Разве я сказал, что передача Караулова идеальна? Вопрос надо ставить в иной плоскости: полезно ли присутствие Андрея Викторовича на канале? Ответ вполне определенный: сегодня — да, пусть с некоторыми оговорками. Никому не дано знать истину в последней инстанции. Даже тому, кто использует это слово в названии своей программы...

известия: Кстати, о названии. Слышали новую версию расшифровки ТВЦ? "ТВ Цой".

Цой: Смешно. Но канал именуется "ТВ Центр", очень надеюсь, что эта шутка не будет иметь успех. Тем, кто ищет следы моего давления на гендиректора, посоветовал бы внимательнее присмотреться к верхушке канала, которая за полгода обновилась полностью. Большинство пришедших — вчерашние сотрудники канала "Культура", откуда родом и Пономарев. Честно скажу, единственная моя креатура — однофамилец Александра Сергеевича Михаил Пономарев, отвечающий ныне за информационный блок на канале. Какое-то время Михаил Александрович был главным в "Вестях" на "России". Что-то там не заладилось, он ушел. Мне говорили: "сбитый летчик" не сможет летать, но я придерживаюсь другого мнения. Это чрезвычайно энергичный человек. Уверен, два Пономаревых прекрасно сработаются. Важно продуктивное принятие решений. Маленький штрих: мы посоветовались, вверх по сетке подняли начало первого вечернего выпуска новостей до 19.50, и это дало эффект. Доля зрителей "25-го часа" доходила до девятнадцати пунктов, что явилось рекордным показателем для нас.

известия: Интересно, а певица Анита Цой добавит струю в обещающий стать бурным поток?

Цой: Теперь любое появление певицы на канале стало весьма проблематичным. Она это понимает, спасибо ей.

известия: Одной звезде отказали, а других привечать будете?

Цой: Обязательно. И своих растить. Сегодня аудитория ТВЦ — люди в возрасте 55 лет и старше. Мы с уважением относимся ко всем зрителям, но хотим заняться омоложением канала, привлечь более социально активную часть населения. "ТВ Центр" позиционирует себя как серьезный канал, где есть и политика, и аналитика, и расследования. Может, прозвучит амбициозно, но в планах на обозримое будущее — вмешаться в борьбу с ведущими федеральными телеканалами за место на пьедестале.

известия: Хотите за третье место зацепиться?

Цой: Почему только за него? Понимаю, сегодня пропасть разделяет "Первый канал", "Россию" и всех остальных. Бой лидеров идет совсем на других высотах.

известия: Вы же пока летаете низенько-низенько...

Цой: Правильное слово: пока. Роль центрового между флангами ТВЦ вполне устроит. Мэр поставил задачу поскорее выходить на самоокупаемость и начать приносить прибыль городу. У нас есть шанс рвануть. Другие каналы с 1 июля столкнутся с серьезными проблемами при размещении рекламных блоков, продолжительность их серьезно превышает лимит, разрешенный законом о рекламе. Нам это не грозит: мы позволенный объем не выбираем. Значит, рекламодатели потекут на Большую Татарскую в соответствии с правилом сообщающихся сосудов.

известия: Полагаете, это случится при нынешнем градоначальнике?

Цой: А Юрий Михайлович уходить не собирается. По крайней мере, до декабря 2007 года. Я не устаю называть себя верным лужковцем, останусь рядом с мэром, пока он будет видеть в этом смысл. Останусь и для того, чтобы вывести "ТВ Центр" в лидеры. Мэр лично следит за переменами на канале, всемерно поддерживает. Понимаете, за последние 15 лет облик Москвы разительно изменился в лучшую сторону, столица стала европейским городом не по географии, а по сути. Между тем главный городской телеканал остался на прежнем уровне. Эта диспропорция все более очевидна: яркая, динамичная, современная Москва и серый, безликий, нестильный канал.

известия: Приукрашивать будете, Сергей Петрович?

Цой: Расцвечивать красками жизни.

TFK™-MEDIA (4 мая 2006)